VANCL实体店

陈年刚刚创建的VANCL注册资本只有几百万，虽然成立时得到了几百万美金的风险投资 ，但是这些资金根本无法支付得起高昂的电视广告费。看到竞争对手的致命缺点，综合考虑自己的实力，陈年决定凡客诚品应该立足于网络宣传。除了开业初期投放了一些平面广后，陈年把绝大部分广告投向了各个门户网站。与此同时，PPG的另外一个经营策略也引起了陈年的关注，PPG衬衫的库存周期为7天。陈年在认真调研后发现，为了将VANCL衬衫在最短的时间内送到顾客手中，增强顾客的客户体验，必须有发达的物流和强大的库存，短短7天的库存周期是远远不够的。于是，陈年决定延长库存周期。3个月之后的2008年4月， PPG因为高额的广告费限制了手脚。资金回笼出现问题。而陈年由于规避了PPG高额广告费的风险，物流顺畅，一路高歌猛进，很快就超越了PPG。与此同时，VANCL凡客诚品的迅速崛起也吸引了风险投资方。

在短短两年时间内迅速崛起的服饰、家居时尚用品品牌VANCL凡客诚品，再次向品牌发力：聘请韩籍知名服装设计师金美渊加盟，主持设计工作。据悉，此次加盟VANCL的韩籍设计师金美渊，曾在FILA、CONVERSE、KAPPA等国际品牌担任过核心设计师职务，其中在意大利知名国际品牌FILA韩国公司担任首席设计师长达12年。在二十多年的设计生涯中，金美渊积累了大量的设计案例，具有丰富的设计团队管理经验。金美渊加盟后，VANCL产品的系统性和整体性有望得到进一步加强，在保持现有简单得体风格的同时，细节方面将融入更多时尚元素。这将有助于VANCL增强产品设计和研发能力，提升自身品牌价值。据了解，像VANCL这样的中国电子商务公司，聘请国际知名设计师担纲设计，在业内还是首开先河，具有开创和引导意义。

今日在百度搜索有关VANCL的信息，发现在官方网站下面出现了一个醒目的新闻，文章中称在昨天下午著名的服饰网站如VANCL、BONO等都出现了域名被劫持的现象。这种现象主要表现在用户只要输入这些受害网站的网址，病毒将自动把用户带入到别的网站上面，而这个网站文章中并没有透露，只是说是竞争对手。目前该问题已经得到解决，此木马是篡改迅雷文件的一个木马，360可以查杀并解决。昨天VANCL提供的附件截图中，360扫描出来的文件就是经木马篡改后的文件，可放心查杀。

这样的定位，品牌内涵毫无疑问能得到提升，但与传统服装业的正面冲突也完全不可避免。上与杰尼亚、登喜路等国际大牌，下与七匹狼、九牧王、雅戈尔等国内名牌，身边包围的更有ZARA、NEXT、CA等新锐品牌。VANCL脱颖而出凭借的是渠道的差异化和极高的性价比。说到比拼男装解决方案，VANCL会有什么样的优势呢？ 只有一个解释，就是它抓住了目标人群的消费心理和潮流趋势。这样表述虽然虚，但从品牌感觉上来看，却是真正的正途，正解。分析VANCL198+1的一个促销，是长袖衬衫加棉线背心的组合。这就是一种雅皮的调调了，在时尚先生、风度、时尚芭莎等男性杂志上屡见不鲜的着装题材。从VANCL的用心上，是当品牌去深耕，去发掘办公人群服装搭配的内在需求，是一种合适的解决方案。不管是不是瞄准时尚的方向，但不断赋予VANCL品牌更多的价值，不仅仅是一款平价优质的衬衫或便装西服，还会启蒙商务礼仪，潜移默化良好的着装习惯。那种自在、得体的感觉就很好。做电子商务出身的陈年能有这样的觉悟，难得。因为，VANCL显然是在品牌之路上发力疾走。

从Vancl商城平台的搭建和设计，到消费者的购物流程体验，再到物流配送及售后服务； 分析：广告将消费者引导至Vancl网上商城平台承接页面，此承接页面的优化和视觉效果；消费者通过网上商城平台良好的用户体验培养了信任感，通过货到付款的支付方式，下订单；通过高效的物流配送收到产品；用户的产品初体验；产品质量或者其他问题，售后服务的跟进等。VANCL优越的购物体验和良好的服务，力求使得普通网民成为潜在客户，再成为正式客户，最后成为忠实客户的理想目标成为可能。