VANCL怎么样|凡客诚品实体店 - 有关凡客诚品的媒体报道

揭秘VANCL超越PPG的地方

a@b.com (vanclpolo) — Tue, 09 Jun 2009 11:30:59 +0800

陈年刚刚创建的VANCL注册资本只有几百万，虽然成立时得到了几百万美金的风险投资，但是这些资金根本无法支付得起高昂的电视广告费。看到竞争对手的致命缺点，综合考虑自己的实力，陈年决定凡客诚品应该立足于网络宣传。除了开业初期投放了一些平面广后，陈年把绝大部分广告投向了各个门户网站。与此同时，PPG的另外一个经营策略也引起了陈年的关注，PPG衬衫的库存周期为7天。陈年在认真调研后发现，为了将VANCL衬衫在最短的时间内送到顾客手中，增强顾客的客户体验，必须有发达的物流和强大的库存，短短7天的库存周期是远远不够的。于是，陈年决定延长库存周期。3个月之后的2008年4月， PPG因为高额的广告费限制了手脚。资金回笼出现问题。而陈年由于规避了PPG高额广告费的风险，物流顺畅，一路高歌猛进，很快就超越了PPG。与此同时，VANCL凡客诚品的迅速崛起也吸引了风险投资方。

著名韩国服装设计师加盟VANCL

a@b.com (vanclpolo) — Sun, 05 Apr 2009 08:31:29 +0800

在短短两年时间内迅速崛起的服饰、家居时尚用品品牌VANCL凡客诚品，再次向品牌发力：聘请韩籍知名服装设计师金美渊加盟，主持设计工作。据悉，此次加盟VANCL的韩籍设计师金美渊，曾在FILA、CONVERSE、KAPPA等国际品牌担任过核心设计师职务，其中在意大利知名国际品牌FILA韩国公司担任首席设计师长达12年。在二十多年的设计生涯中，金美渊积累了大量的设计案例，具有丰富的设计团队管理经验。金美渊加盟后，VANCL产品的系统性和整体性有望得到进一步加强，在保持现有简单得体风格的同时，细节方面将融入更多时尚元素。这将有助于VANCL增强产品设计和研发能力，提升自身品牌价值。据了解，像VANCL这样的中国电子商务公司，聘请国际知名设计师担纲设计，在业内还是首开先河，具有开创和引导意义。

男士衬衫服饰行业出现暴力竞争

a@b.com (vanclpolo) — Tue, 31 Mar 2009 09:29:08 +0800

今日在百度搜索有关VANCL的信息，发现在官方网站下面出现了一个醒目的新闻，文章中称在昨天下午著名的服饰网站如VANCL、BONO等都出现了域名被劫持的现象。这种现象主要表现在用户只要输入这些受害网站的网址，病毒将自动把用户带入到别的网站上面，而这个网站文章中并没有透露，只是说是竞争对手。目前该问题已经得到解决，此木马是篡改迅雷文件的一个木马，360可以查杀并解决。昨天VANCL提供的附件截图中，360扫描出来的文件就是经木马篡改后的文件，可放心查杀。

VANCL的品牌优势

a@b.com (vanclpolo) — Sun, 23 Nov 2008 09:19:17 +0800

这样的定位，品牌内涵毫无疑问能得到提升，但与传统服装业的正面冲突也完全不可避免。上与杰尼亚、登喜路等国际大牌，下与七匹狼、九牧王、雅戈尔等国内名牌，身边包围的更有ZARA、NEXT、CA等新锐品牌。VANCL脱颖而出凭借的是渠道的差异化和极高的性价比。说到比拼男装解决方案，VANCL会有什么样的优势呢？只有一个解释，就是它抓住了目标人群的消费心理和潮流趋势。这样表述虽然虚，但从品牌感觉上来看，却是真正的正途，正解。分析VANCL198+1的一个促销，是长袖衬衫加棉线背心的组合。这就是一种雅皮的调调了，在时尚先生、风度、时尚芭莎等男性杂志上屡见不鲜的着装题材。从VANCL的用心上，是当品牌去深耕，去发掘办公人群服装搭配的内在需求，是一种合适的解决方案。不管是不是瞄准时尚的方向，但不断赋予VANCL品牌更多的价值，不仅仅是一款平价优质的衬衫或便装西服，还会启蒙商务礼仪，潜移默化良好的着装习惯。那种自在、得体的感觉就很好。做电子商务出身的陈年能有这样的觉悟，难得。因为，VANCL显然是在品牌之路上发力疾走。

VANCL的一体化营销

a@b.com (vanclpolo) — Wed, 19 Nov 2008 09:00:53 +0800

从Vancl商城平台的搭建和设计，到消费者的购物流程体验，再到物流配送及售后服务；分析：广告将消费者引导至Vancl网上商城平台承接页面，此承接页面的优化和视觉效果；消费者通过网上商城平台良好的用户体验培养了信任感，通过货到付款的支付方式，下订单；通过高效的物流配送收到产品；用户的产品初体验；产品质量或者其他问题，售后服务的跟进等。VANCL优越的购物体验和良好的服务，力求使得普通网民成为潜在客户，再成为正式客户，最后成为忠实客户的理想目标成为可能。

黄金周VANCL销量大幅增长

a@b.com (vanclpolo) — Fri, 10 Oct 2008 11:19:28 +0800

今年十一假期是我国假日改革后的第一个长的假期，加上十一过后，天气就要转凉，很多男士都趁这个假日购买长袖衬衫。各大商城也都趁着这个机会，搞起了各种各样的促销优惠活动，同样作为网络衬衫销售龙头的VANCL也随机推出了“十一特惠专享大礼包”、“换季特惠衬衫全场自选礼包4件套299元”等各种优惠活动。VANCL刚推出的新版网站上，参与“十一”特惠活动商品的价格都比平时大幅下降，性价比得到大规模的提高。很多男士在假期都放弃了传统的到商场购买的习俗，直接到网上选择自己需要的服饰，国庆期间VANCL日均销量在18000件左右，比平时日均销量大幅增长的数据已经说明了这一点。

vancl超越PPG的方面

a@b.com (vanclpolo) — Mon, 22 Sep 2008 18:24:57 +0800

很长时间内面对竞争对手的崛起，PPG广告形式销售的产品种类几乎没有大的改变，仍然以衬衫为主，并没有随着更新新的产品。而Vancl认为销售网站就是一个24小时不打烊、展示空间无限大的服装零售店面，让消费者有更多的选择。Vancl已经不再像它的老师一样将自己定位成一个衬衫直销商，而是服装直销商。Vancl不但不断改变广告产品，比如2月份主打牛津纺衬衫，4月份则改推VANCL Polo T恤，连产品类别和款式也大为丰富，从衬衫到T恤、裤子、内裤、沙滩裤和休闲短裤到毛衫、家居家纺等，随着季节的变化而随着变化。

VANCL从消费者对PPG质量的抱怨加上供应商的追债在转瞬之间就将其打入最底层的教训中吸取了经验，Vancl一开始就开通了用户评论，然后从用户的埋怨中找到提高自我的线索。VANCL通过根据效果在广告主与网站之间合作的方式，取代了PPG的主要依靠传统媒体宣传的模式。并建立了一支完全由自己控制的100多人的物流团队，加快资金的回笼。

vancl服饰成为中秋送礼的佳品

a@b.com (vanclpolo) — Fri, 19 Sep 2008 09:38:24 +0800

据报道VANCL服饰中秋节期间产品销量飙升近60%，团圆中秋夜，带点什么礼物回家？在月饼渐渐冷落之后，这成了很多人绞尽脑汁的难题。补品、健身器材、化妆品、大闸蟹……不一而足。怎样比拼更贴心成了关键，怎样代表心意成了重中之重。节日刚过，有好事者已在统计什么礼品更受欢迎。虽然没有各大调查机构的准确统计数据，但从印象上看，感觉亲情牌与人性化仍是主流标签，同时求异的诉求也在不断强化。市场研究专家李克认为，80后正逐渐成为消费主力的现实与标新立异的消费主张有一致之处，并举了无印良品和VANCL（凡客诚品）的例子。无印良品的小东西品质地道，很见用心，随便拿个碗或筷子都不丢人。

VANCL热夏之后仍稳步发展

a@b.com (vanclpolo) — Tue, 16 Sep 2008 08:27:38 +0800

炎热的夏季已经过去，随着秋季的来临，衬衫行业也随之进入了淡季。在过去的几个月内VANCL可谓是如鱼得水，在销售旺季内业绩直升，超过PPG衬衫一跃成为行业的龙头。而面对季节的更替，服饰的更新，VANCL凡客诚品是否还能够维持原有的迅猛势头呢，是否能够推出适合季节的服饰呢？从VANCL浴巾、面巾、西餐垫、休闲盖毯、家居鞋全新家纺系列产品和最新秋冬款式的VANCL衬衫、免烫直筒卡其裤的推出，可以看到VANCL成功的重要特质：创新应对消费者需求，稳健做好自有产品。不断创造企业自身价值，VANCL延伸全棉生活付出的是实实在在的努力。

VANCL荣获奥运会时尚用品类广告冠军

a@b.com (vanclpolo) — Thu, 11 Sep 2008 08:45:24 +0800

VANCL在各大网站和其他媒体投放广告的力度大家都是有目共睹的，在北京奥运会成功举办之际，各大企业自然都不会错过这个宣传的好机遇。NielsenOnline副总裁、媒体分析师乔恩？基比斯（JonGibs）对《第一财经日报》透露：随着“网络奥运”的到来，“在中国网络广告市场，增长最快的是时尚类用品的广告，增长了8.6个百分点。VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。网络广告市场日益成为传统企业销售的重要渠道，因此李宁和耐克在网络广告市场上的大额投入在情理之中。作为VANCL，这家在一年之前还默默无闻的以衬衫为主要销售产品的公司，2008奥运营销年的表现却出人意料。